原创生意不只是UP主的难题

• 2023-04-25 08:19:01 来源：北京商报

B站UP主的停更风波还有续集。

4月24日，影视UP主“木鱼水心”的一条回复上了热搜。尽管帖子里对于停更传闻予以否认，但“四个多月没有接到广告”“流量激励不够支付房租”显然更有看头。

(资料图)

千万粉丝博主的变现难题，优质长视频“劣币驱逐良币”，成了行业的痛点。当然，这个劣币自然指向了流量和资本双重加持的短视频。

其实，讨论“木鱼水心”的本质，不外乎是优质原创内容的生存空间、长短视频的流量拉锯、平台压力之下的算法倾斜，以及互联网广告退坡与KOL投放之间的艰难取舍，而这些几乎是所有依靠博主打造生态圈的平台所面临的通病。

追溯下来，资本捕捉到草根内容的重要性，其实给了平台契机。这种契机预示着“人人都是自媒体”的UGC时代浩浩荡荡地驶来了。各路大V、KOL更如雨后春笋，在影响力经济下赚得盆满钵满。

但自媒体时代发展到今天，平台的增加、MCN机构的崛起以及内容传播形式的多样，注定了用户注意力的分流，谁都做不了常胜将军。

抖音、快手、小红书、知乎，哪一个平台拎不出大把像样的博主，哪一个平台没有自己打造爆款的特有逻辑。

岁月静好固然好，但“大家都好”的增长幻境不会一直存在，一旦平衡被打破，被粉饰的太平就会瞬间坍塌，原形毕露。

红利退潮，用户生产内容的黄金年代也已经接近尾声，这不仅是博主们要面临的行业现实，也是平台需要跨越的业务瓶颈。

长短视频的博弈，恰恰发生在这个时代交叠的复杂时刻。抖音与爱奇艺、腾讯视频的合作，不只应该看到双方各自业务发展之下的最优解，还应看到这场“世纪大和解”的背后，长视频平台对用户、流量流失的无奈和行业变天的无力。

平台可以开辟多种玩法扩充自己的业务线，图文衍生视频，长视频衍生短视频，短视频扩围长视频，但UP主却很少能精通十八般武艺，在各个不同赛道上都能风生水起。这些错综复杂的因素，最后都会以“变现困境”这个简单粗暴的形式反馈在创作者身上。

划重点了。在优质原创UP主身上，变现困境最为明显。“恰饭”的标签会让UP主担忧广告影响口碑砸了招牌，流量主导的操作模式又容易让UP主产生“削足适履”的无措。

内容生产可以靠兴趣，但长期稳定的内容生产却不能一直靠“为爱发电”。从内容生态上看，用户、博主以及平台更像是一根绳上的蚂蚱，如何让原创的优质内容赚钱，是博主要思考的问题，也是一路狂奔在业务扩张中的平台要思考的问题。

激励之外，还有什么办法？或者激励以怎样的形式存在，又如何催生优质内容与变现渠道形成良性循环，或者更直白地说，在短视频时代，如何找准长视频安身立命的独特性所在？

“为众辟路者，不可使其困顿于荆棘。”

在“木鱼水心”讲解水浒传的视频下，有人留下了这样一条评论。这条视频时长超过35分钟，网友却说，在这个短视频博眼球刷流量的年代，却让人舍得花费半小时听他认真讲解娓娓道来，何其难，何以不难。

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